12月15日，国家统计局宣告社会消耗品零售数据，今年1—11月份，社会损耗品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。此中11月份，社会泯灭品零售总额42505亿元，同比增进10.1%。

　　的确到扮装品类，今年1-11月份打扮品总零售额为3843亿元，同比高潮4.7%。其中，11月份化装品零售额为548亿元，同比下滑3.5%。这也是继旧年11月化妆品零售数据下滑之后，再次呈现负拉长。联贯两年11月份的扮装品零售数据下滑注脚，双11大促依然不能成为延长的环节。

　　纵向对照来看，2019-2021年，11月份修饰品零售数据一向在依旧高增进，零售额次第为331亿元、511亿元、571亿元。但在2021年（11月）来到571亿元的峰值之后，便起初回落，去年11月为562亿元，今年则为548亿元。

　　大型促销的热度以及其对妆扮品零售的拉动功用正在颓唐。据星图数据统计，今年双11，综合电商平台美容护肤总售卖额为582亿元，天猫占比68%，京东28%；香水彩妆总卖出额为204亿元，天猫占比70%，京东占比19%。个中，美妆个护全网售卖额786亿元，同比下滑4.38%。

　　总体上，十八大类别中，大一般品类在11月维系高延长，此中，装饰、鞋帽、针纺织品类、烟酒类、体育、娱乐用品类、通讯器械类增幅均超出双位数，仅修饰品、文化办公用品类、筑筑及装潢材料类同比下滑。

　　从渠讲看，1—11月份，宇宙网上零售额139571亿元，同比拉长11.0%。个中，实物商品网上零售额117709亿元，增加8.3%，占社会消耗品零售总额的比重为27.5%；实物商品线上零售中，吃、穿、用类别商品分别伸长12.0%、9.2%、7.5%。

　　在线月的美妆数据，护肤和彩妆的GMV死别同比下滑-7%、-8%。抖音平台护肤和彩妆GMV分别同比上升47%、65%。阿里平台大促驱动一面国货头部品牌快疾伸长，外资品牌较疲软，如珀莱雅增进88%、可复美延长440%、彩棠增进95%、毛戈平增进46%，而雪花秀下滑24%、兰蔻下滑12%、雅诗兰黛下滑12%、欧莱雅下滑1%。

　　抖音平台受益于流量推广及相对低基数，头部品牌遍及处于高拉长期，如珀莱雅增长236%、可复美增长1495%、薇诺娜增长171%、玉泽增进104%、韩束拉长930%，外资品牌如欧莱雅增进228%、兰蔻拉长787%、资生堂增长306%、雅诗兰黛增加139%同样多呈高增。

　　自从2021年装扮品市场突破4000亿元之后，业内将就5000亿市集何时到来，一直都抱有很大的期望。但是在2022年，化妆品零售额却资格十年来的首次下滑，跌破4000亿元。听命今年1-11月修饰品总零售额3843亿元来看，保住4000亿元的根基盘不成标题。返回搜狐，瞻仰更多