这个春节，不少人的年货清单多了一个品类国产美妆。各大美妆品牌成为年货“新宠”。新年礼盒、龙年套装在百花齐放的美妆品牌中，国产美妆异军突起，迎来高光光阴。

　　“颜值经济”驱动下，“Z世代”成为国产美妆市集的主力军。商务部斟酌院公告的数据映现，眼前国内90后、00后人口领域达3.4亿人，成为国产美妆崛起的最强动力。“性价比”高是“Z世代”糟蹋者对国产品牌的“定位”。

　　重研发、谈效率将是国产美妆行业发反转型的闭头地点。在2024年片仔癀｜皇后品牌第二届国妆政策公布会上，片仔癀装饰品提出，意愿在500年片仔癀文化传承和“中式因素”科研创新的基本上，不绝增添美白界限的品牌基因，说好华夏文化故事、领跑华夏科技美妆。

　　“国妆聚势跃领增加”2024年片仔癀丨皇后品牌第二届国妆战略宣布会

　　2023年从此，片仔癀修饰品在“东方新国妆”政策引领下，进一步夯实品牌希望根本。据品牌方介绍，2024年，片仔癀装束品将一连以“东方新国妆”策略为引领，谈好中原文化故事，领跑中国科技美妆。战略核心将聚焦扩大美白优势，聚焦超级产品，深远品牌文化传承和登第要素改进，以科研为保护，一切晋升品牌价值。在此根本上，增进标杆促进和线上线下配闭增效，落成产品、科研、渠说、营销的全方位突破，奠定国妆品牌领跑者荣誉。

　　比年来，成效性护肤墟市迎来发作增加，而美白在中原是一个高需要品类。按照俊俏筑行大数据显现，近两年，美白淡斑需求快速走高，从2019年到2021年，合切度飙升9倍。

　　片仔癀粉饰品长远深耕祛斑美白品类，从最经典的国货小瓷瓶珍珠膏到2016年上市的雪肌无瑕润白系列，再到2020年上市的皇后牌美白祛斑膏，方今片仔癀化妆品在售的持证祛斑美白、持证防晒产品曾经多达24款。

　　结果护肤时间，研发革新一经是国妆竞争的厉重壁垒。为了打造高手艺壁垒产品，片仔癀修饰品与多所高校、医院、科研机构、成效评价机构、检测机构希望合作，合幕了“产、学、研、医、检”科研编制的打造，构修了从研发到产品革新的生态机制，全面擢升产品力。此刻已筑成生理指标测验室、光学影像测试室、美白祛斑及防晒考试室等多种功用的收获评价实践室，一直促使中华经典草本护肤和现代护肤科技的利用争持。

　　在国产美妆的错位逐鹿中，片仔癀粉饰品锚定“及第因素”更始，筑树起了独具特质的逐鹿优势。以皇后品牌为例， 2023年新推出的高端抗皱产品宣娇赋采系列，增添了冬虫夏草、人参根、紫芝、雪莲花等多种东方难得精深要素；抢手多年的皇后牌美白祛斑膏，拔取的松茸精粹（松口蘑提取物）和三七精美（三七总皂苷）等要素，也均来自东方珍材提取物。聚焦“及第成分”，做大祛斑美白品类，已成为片仔癀装扮品“国货之光”的内核住址。

　　算作全球第二大掩饰品市集，全部人国美妆商场领域正从千亿元向万亿元级别发扬。随着国内糜掷者对本土产品的信心一直晋升，本土装扮品牌有望成为墟市主导品牌。根据前瞻资产争论院公告的数据，2023年中国掩饰品出口额有望超56亿美元，中原梳妆品出口市场将赓续保持增进态势。这也意味着，国产美妆品牌的国际比赛力陆续晋升。（季风）

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