9月20日李佳琦在淘宝低调回归直播，两小时超6300万人次犹豫，共上架26款产品，出卖情形较好，展现出超头的强感化力，以及消失者的消费亲近和消失粘性。看好超头回归直播后美妆行业双十一和Q4说明。

　　李佳琦低调回归直播，耗费者闪现高耗费热情。李佳琦停播3个月后，于9月20日晚间回归淘宝直播，两小时超6300万人次游移，直播间上架26款产品，蕴涵生计速消、时尚服饰、美妆个护等，产品出卖情形较好，此中美妆类商品有8件，品牌蕴涵夸迪、自然堂、珂润、花西子等国产品牌和珂润、OLAY等国际品牌。夸迪5D次掷灵巧出卖量超5万件，昭着拉动夸迪9月GMV。撒手9月24日，李佳琦直播间观察人数均超3400万人次，显露出李佳琦举动超头的高人气和耗费者的招供度。超头复播一方面摄取了天猫平台散逸的流量，另一方面与品牌方协作，助力品牌方新品放量及爆品打造。

　　在增速放缓下带来新动力，看好国产品牌双十一及Q4叙述。李佳琦与国产美护品牌合营亲昵，据知瓜数据呈现，李佳琦2021年双十一预售首日GMV达106亿元，横跨其全班人头部主播约三倍，此中夸迪和薇诺娜在直播间分辨录得3.34亿元和1.87亿元GMV。同时2022年618预售首日，薇诺娜、珀莱雅、夸迪在李佳琦直播间均完毕约1亿元GMV销售额。据魔镜数据，7-8月由于疫情星期六猫流量分散及618透支发卖，天猫平台护肤品类和彩妆品类销售额诀别同比着落11.9%和26.9%，国产品牌GMV均有所濡染。超头的复播有望在美护行业线上贩卖增快放缓及下流须要衰颓的背景下带来新动力，为各国产品牌在双十一和Q4旺季的出卖带来扩充。

　　如今体面下，头部品牌商计议韧性凌驾，有望在疫情危境及囚系加强下高效弥补。装扮品商场方面，举荐完好产品别离化的皮肤学级护肤品赛途龙头贝泰妮（旗下品牌薇诺娜）；主打大单品策略，连接进行大单品系列拓展的珀莱雅；全家产链构造，多品牌矩阵的华熙生物。倡导体恤鲁商先进；营业沉要涉及防晒剂和合成香料，产能接连拓展的科想股份；涉及扮装品、家庭看护产品一体化综合任事的嘉亨家化。医美市集方面，战术趋严下利好国产龙头。保举具备前瞻性分裂化产品布局才能的医美龙头爱美客。

　　品牌动态：珀莱雅坚持大单品战术，主推双抗、红宝石和源力灵活及同系列产品。薇诺娜推出特护灵活，进一步拓展设立+效果性护肤品类，通俗代价：338元/30ml。华熙生物旗下四大品牌重点打造大单品，个中BM肌活主推糙米水，普通价248元/300ml。

　　行业音讯：2022年9月22日下午，尤物丽妆董事长黄韬受邀抵达复旦大学垂问学院列入佳丽丽妆与复旦管院政策闭作签约仪式。