11月17日，第30届中国国际广告节在厦门拉开帷幕。作为广告节的紧张大旨论坛活动，中国广告协会化装品劳动委员会罗网举行了“2023装扮品品牌生态大会”。

　　这是中原广告行业初次针对扮装品赛途的品牌生态开发和改正进展实行的一次行业盛会。大会内容繁杂多彩，获得了完备凯旋。

　　大会以“向美而生，聚势而行”为沉心，旨在经验助力扮装品品牌方与办事商的深度不绝，为打发者创设美妙生涯。来自国内外最具代表性和重染力的装扮品品牌、互联网平台、高校熟稔及化装人格业办事商等共计300余位高朋齐聚一堂，说合洽商装扮品品牌兴办与营销的变革发达。

　　本次大会不得不提到的三大亮点：在国际广告协会环球副主席、中原广告协会会长张国华，中原广告协会副秘书长霍焰的见证下，由中国广告协会化妆品工作委员会发起的“2024快乐国潮美妆节”正式启动；中广协化委会发表“效劳打扮品行业品牌修立三大工程”及“大弟子最喜爱的扮装品品牌调研阐明”；2023年度扮装品营销杰出案例评选行动告终揭晓。

　　国际广告协会举世副主席、华夏广告协会会长张国华在致辞中显示，打扮操行业墟市规模大，进展缓慢，但存在的题目也不少。品牌的摆设不是一日之功，而是久久为功。祈望打扮品企业们能静下心来，合规合法，匠心精力，研发产品，久久为功，打造自身的品牌，把经得起时刻熬炼的国货打造起来。

　　华夏广告协会副秘书长霍焰进一步必定了扮装品生态大会是站在品牌强国的高度，将行业代价链各症结的品牌主、品牌营销机构、品牌张扬平台、数字化任职商等打扮品品牌建设参加者纠合在悉数，联络考虑、彼此相易基于行业发透露状和趋势，全力于打造数字化、聪明化生存期间的打扮品品牌新生态。

　　中原广告协会装扮品做事委员会副秘书长郝梦奇揭晓了“2024年服务装扮品品牌装备三大工程”，详细阐释了“中原化妆品品牌出海、2024喜悦国潮美妆节、大高足青春元素创意声张大赛”三大法子，为装扮品品牌筑筑做所有赋能。

　　中国广告协会扮装品处事委员会秘书长杨超介绍了2023年度“天下大弟子最爱好的化装品考察”的调研结束。世界有4000多万的在校大弟子，打扮品花消潜力辽阔。“大学生最嗜好的扮装品品牌”调研阐发，不单囊括大弟子化妆品损耗潜力考查下场、彩妆和护肤等细分品类的排名情况，还包罗大高足化装品损耗的趋势预测。

　　会上，来自北京、上海、山东、重庆、杭州等装扮品重镇的扮装品企业、互联网平台、办事商也就扮装品品牌营销分享了各自的体验，并伸开现场调换。

　　沉庆市易平方科技有限公司广告生意部副总经理聂颖凡的演说标题是“新像貌 新营销”，分析了美妆行业的“变与安祥”。变的是花费趋势、墟市趋势、行业趋势及营销趋势，转移中唯一安祥的是基于现实的改变趋势。易平方经过搭筑人、货、场三个方面的资源体系，借助跨场景颜值营销新风口赋能美妆行业的“新姿势、新营销”。

　　山东福瑞达生物股份有限公司总经理协助兼颐莲品牌主理人姜良艳分享的宗旨是“转动中服从初心：国物品牌的产品力与改变营销”。姜良艳对颐莲品牌2023年的品牌设置战略做了细密解读，2023年颐莲品牌将先守后攻，多元营销。不断夯实产品内核，连续做产品的产品力，餍足消耗者区别阶级的需要，让泯灭者从头见证一个老国货持续迸发出新生气。

　　北京迷奇生物科技有限公司副总经理郭晨以“华夏质料助力老国货焕新”为题介绍了迷奇品牌的唆使之途。迷奇在2019年信任了用华夏特征花蕊牡丹算作主材料，从原料优化到品牌装备，再到重新的渠路构造，品牌告竣全方位升级。同时迷奇充沛论述如今新媒体的矩阵运营优势，借助新媒体渠道，让老国货以新的仪表走进公众视野，达成了销售突破。

　　杭州洁薇丝品牌束缚有限公司首席执行官池文馨在“流量驱动，用产品力量打造新态式流量护肤品牌”的焦点分享论说了洁薇丝品牌如何通过品牌化运作，从一个入驻泰国免税店的品牌，到抖音蓝标品牌，到化装品新锐代表品牌的进程。这一起走来，源于洁薇丝继续相持着对于流量端的洞察力，底子上那处有流量，洁薇丝就在那处。在新的营销生态下，洁薇丝无疑是新媒体光阴化装品胀起的代表。

　　大会还配置了圆桌论坛枢纽，多位行业精英就“再造态背景下的化装品品牌跳级与厘革”中心打开深远磋商。圆桌论坛由中央民族大学新媒体探求核心副主任、中广协化委会秘书长杨超控制。重庆市易平方科技有限公司总经理维护韩兆阳、北京凡麒文化传媒有限公司独创人王超卓、天津友诺文化传媒有限公司副总裁张福顺、第一三共医药保健株式会社产品计策部总监陈俊桃分歧从打扮品品牌怎样应对宣扬生态的蜕化及挑唆、在“货找人”的配景下打扮品品牌的达人营销计策、打扮品品牌若何僵持年轻化、国际打扮品品牌本土化及品牌出海等方面言无不尽，带来了全新的视角和想考。

　　中原打扮品行业的开展从资料、到技术、研发、临蓐、再到品牌塑造、产品出卖，任何一个合节都至合垂危。那么化装品企业理应奈何去把控好各个合头，做好可不休性的品牌起色呢？上海剧星传媒股份有限公司试验总裁俞湘华基于美妆行业全链途营销想路，分选品、种草、引流、转动四个阶段进行了伎俩论的阐释。

　　小红书贸易化美妆洗护行业华南把握人千月以“乘风生息，大开动听生存的各样遐念”为题，分享了小红书平台在化妆品范围的策略。小红书不只是一个垂类品牌，而是一个生存全场景的平台。奉陪着用户的转化，小红书对峙初心，用功做到让每一位日常人在平台上分享生存，吃、穿、住、行、美、乐、游。这几年，小红书的全生存场景如故全数睁开，现有216个二类类目，触及到生涯的每一个场景，让小红书成为了一个还有趣另有用的平台。

　　由中原广告协会化装品办事委员会提倡并坎阱的2023年度“打扮人格业密切案例征集与评选”，过程企业自荐与推举、内行评审，评审结果也在化装品生态大会上宣布。

　　在卓着营销案例征集与评选中，重庆市易平方科技有限公司的麦吉丽案例获得“年度生色变革营销案例”、浸庆市易平方科技有限公司的纪梵希案例获得“年度卓绝数字营销案例”、杭州华数智屏音信门径有限公司（电视淘宝）的兰蔻及巴黎卡诗案例获得“年度OTT新营销案例”、第一三共医药保健株式会社MINON蜜浓中式一三共小红管牙膏案例取得“年度出众跨境电商案例”、 引力传媒股份有限公司的珂拉琪案例取得“年度增色电商营销案例”、天津友诺文化传媒有限公司的943品牌案例取得“年度出众成果营销案例”等荣幸。

　　在出众品牌营销机构类评选中，重庆市易平方科技有限公司获得“年度数字营销卓越企业”、电视淘宝（杭州华数智屏音讯机谋有限公司）获得“年度OTT指示力荣幸”、上海剧星传媒股份有限公司取得“年度内容营销隽拔企业” 北京研理前卫传媒有限公司获得“年度品牌营销隽拔企业”、北京凡麒文化传媒有限公司得到“年度杰出声张机构”等光荣。

　　山东福瑞达医药股份有限公司的颐莲品牌得到“年度指示品牌”、杭州洁薇丝品牌限制有限公司的洁薇丝品牌得到“年度新锐品牌”、北京迷奇生物科技有限公司的迷奇品牌得到“年度国潮品牌”等侥幸。

　　以打扮品生态大会为新的发端，中原广告协会打扮品处事委员会将来将坚守“供职装扮品德业自律、任职扮装操行业维权、供职化妆品德业起色”的计划，紧紧团结化装品全行业宽广会员单位，以“站的高、看得远、行得端”为基本共识，不休促进中国化妆人格业品牌设置格局化、专业化和国际化进程，竣工品牌强国的优美愿景。

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